코트라, '코리아 데이'로 중유럽 공략…K소비재 수출 생태계 확대

코트라 본사 전경 (사진=코트라)

[이데일리 박민웅 기자] K푸드와 K뷰티를 앞세운 국내 소비재 기업들의 유럽시장 공략이 속도를 내고 있다. 한류 콘텐츠와 소비재를 결합한 체험형 마케팅이 중유럽 시장에서 성과를 내면서 수출 확대의 새로운 모델로 자리잡고 있다는 평가다.

대한무역투자진흥공사(코트라)는 주헝가리 한국대사관, 한국문화원과 함께 13~14일 헝가리 부다페스트 크리스탈리 신테르에서 ‘2026 코리아 데이’를 개최했다고 15일 밝혔다.

이번 행사는 한류 공연과 K-소비재 판촉전을 결합한 행사로, 이틀간 1만2000명이 넘는 참관객이 방문하며 높은 관심을 끌었다.

최근 K소비재 수출은 가파른 성장세를 보이고 있다. 지난해 농수산식품 수출은 124억달러, 화장품 수출은 114억달러로 각각 역대 최대 실적을 기록했다. 이러한 흐름은 중부유럽에서도 이어지고 있다. S&P 글로벌에 따르면 2025년 헝가리의 한국산 식품·화장품 수입액은 전년 대비 126% 증가했다.

코트라는 현지 대형 유통망과 협력해 ‘수출-입점-판촉-재수출’로 이어지는 소비재 진출 생태계 구축에 나서고 있다.

행사장에는 헝가리 대형 유통망 바이어 7개사가 참여한 유통망관이 마련됐다. 기능성 화장품과 생활소비재를 중심으로 한국 제품 판촉전이 진행됐다.

특히 헝가리 유통업체 로스만의 에바 시메이스테르 구매총괄 담당은 행사 현장을 찾아 “한국과 협력을 확대하고 후속 판촉 쇼케이스인 ‘K-뷰티 로스만 데이’를 12월에 개최해 더 많은 한국 제품을 헝가리 시장에 소개할 계획”이라고 말했다.

국내 소비재 중소기업 20개사가 참여한 판촉전과 수출상담회도 열렸다. 코트라는 바이어 발굴부터 제품 설명, 상담 연계까지 지원했다. 참가 기업 가운데 L사의 ‘당근패치’는 피부 진정 효과를 앞세워 현지 소비자들로부터 호응을 얻었다.

행사에서는 소비재뿐 아니라 한국 기업의 첨단 기술력도 소개됐다. 현대자동차, 삼성전자, SK온 등 현지 진출 한국 기업 7개사가 참여한 K-테크 체험관에서는 미래 기술과 사회공헌 활동이 함께 전시됐다. SK온은 발달장애인 음악축제(GMF) 연계 사회공헌 활동과 차세대 배터리 기술을 소개했다.

카라초니 게르게이 부다페스트 시장은 “이번 행사는 단순한 상품 교류를 넘어, 헝가리 경제의 핵심 축인 한국 진출 기업들이 CSR 활동을 통해 현지 사회와 어떻게 상생하는지 보여준 뜻깊은 자리였다”며 “양국 간의 긴밀한 경제협력을 넘어 문화와 상생협력의 가치를 재확인하는 계기가 됐다”고 말했다.

김연재 코트라 유럽지역본부장은 “중소기업의 우수한 소비재와 현지 진출 대기업의 상생 노력이 결합해 중유럽 내 K-프리미엄 위상을 높였다”며 “유럽 현지의 대형 유통망과 협력을 확대해 우리 기업의 유럽 시장 진출을 적극 지원하겠다”고 했다.