광고시장서 지배력 높이는 메타, 아마존도 제치나? (영상)

[이데일리 유재희 기자] 세계 최대 SNS(페이스북·인스타그램 등) 플랫폼 운영 기업 메타(META)에 대해 셀 수 없을 만큼의 많은 장점을 바탕으로 디지털 광고 시장내 지배력이 더욱 강화될 것이라는 전망이 나왔다. 아마존도 뛰어넘을 수 있다는 분석이다.

4일(현지시간) 미국의 경제전문매체 CNBC에 따르면 제프리스의 브렌트 씰 애널리스트는 메타에 대한 투자의견 ‘매수’를 유지하면서 목표주가를 종전 550달러에서 585달러로 상향 조정했다.

이날 메타 주가(종가 기준)가 510.92달러였던 것을 비교할 때 앞으로 14% 더 오를 수 있다고 평가한 셈이다. 메타 주가는 인공지능(AI) 모멘텀을 바탕으로 지난해 190% 급등한 데 이어 올 들어서도 40% 이상의 수익률을 기록 중이다. 가격 부담 얘기가 나올 법도 하지만 월가에서는 메타의 매출 및 이익 성장 추정치를 높이면서 목표주가도 계속 상향 조정하는 추세다. 이날 제프리스 외 RBC도 메타의 목표주가를 565달러에서 600달러로 높였다.

월가가 가장 주목하는 것은 디지털 광고 시장에서 메타의 지배력이 강화되고 있다는 점이다. 브렌트 씰 역시 디지털 광고 시장에서 메타의 점유율이 지속적으로 높아질 것으로 내다봤다.

브렌트 씰은 “메타가 지난해 270억달러의 자본 지출(AI 부문) 투자를 한 게 동종업체 대비 전략적 이점을 개발하는 힘이 됐다”고 평가했다. AI 분석을 통한 맞춤형 광고, 맞춤형 콘텐츠 등으로 광고주에게는 실질적인 광고 효과를 제공하고, 사용자의 참여도를 향상시키는 결과를 가져왔다는 설명이다. 그는 “그 결과 릴스(숏폼) 광고가 증가하고 광고 단가도 상승하면서 1분기 광고 매출이 24~25% 증가했다”고 분석했다.

이러한 추세는 당분간 이어질 것이란 전망이다. 브렌트 씰은 “메타의 페이스북과 인스타그램은 중소기업들이 제품을 판매할 수 있는 플랫폼으로 자리 잡았다”며 “올해 업계 광고비 증가분의 50%가량을 메타가 차지할 수 있을 것”으로 내다봤다. 이는 지난해 기록한 33%를 크게 웃도는 규모다. 이어 “올해 메타는 지난 2015년 이후 처음으로 아마존의 광고 매출을 능가할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

RBC의 분석가 역시 메타의 광고 매출 성장 가능성을 언급하면서, 특히 미국 정부의 틱톡 규제로 메타가 수혜를 볼 수 있다고 분석했다.

한편 월가에서 메타에 대해 투자의견을 제시한 애널리스트는 총 64명으로 이 중 55명(86%)이 매수(비중확대 및 시장수익률 상회 등 포함) 의견을 유지하고 있다. 평균 목표주가는 527.12달러로 이날 종가보다 3% 높다.



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