하이트진로, 키덜트 위한 '참이슬 아트토이' 출시

[이데일리 이성기 기자] 하이트진로가 국내 주류기업 최초로 ‘키덜트’(Kid+Adult·아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른)를 위한 브랜드 아트토이를 출시한다.

하이트진로는 미국 아트토이 브랜드 ‘키드로봇’과 손잡고 더니 시리즈를 활용한 ‘참이슬 더니’(사진)를 제작, 국내 한정 판매한다고 12일 밝혔다.

올해 20주년을 맞아 다양한 참이슬 브랜딩 활동을 이어가고 있는 하이트진로는 새로운 시도를 통해 다양한 세대와 다채로운 방식으로 공감하며 브랜드 선호도를 강화하고 있다. 이번 아트토이 제작 외에도 현대백화점과 의류브랜드 콜래보레이션, 아웃도어 업체 헬리녹스와의 협업 등 다양한 업계와 협력하며 활발한 마케팅 활동을 이어오고 있다.

아트토이는 기존의 장난감에 아티스트나 디자이너의 그림을 입히거나 디자인 일부를 변형한 장난감으로, 국내 시장 규모가 1조원을 넘어서며 해마다 20~30% 성장하고 있다.

이번 ‘참이슬 더니’ 작업에는 세계적인 아트토이 아티스트 스캣원이 참여해, 더니 시리즈 모형에 참이슬 브랜드를 새롭게 디자인해 완성했다. 전세계 1000개만 제작해 국내에는 오는 13일부터 100개 한정 판매한다. 전국 킨키로봇 온·오프라인 매장에서 판매하며 가격은 9만8000원이다.

하이트진로 관계자는 “국내 소주 시장을 선도하는 브랜드로서, 항상 새로운 시도와 다양한 활동으로 소비자에게 신선하게 다가갈 예정”이라고 말했다.